当前，消费者对于高品质、有时尚标签属性及个性张扬的商品需求不断增加。相关调查数据显示，有近90%的消费者更加重视品牌是否与个人品位保持一致。新一代消费者的消费需求和导向，已经从单纯追求品牌符号价值，转变为追求个性和自我。

数据显示，今年上半年，新中式服饰在抖音平台的销售额增长是较快的，高达303%；汉服类产品的销量同比增长246%。以极具代表性的马面裙为例，今年，马面裙不仅屡次登上时尚热搜榜，而且成为了时尚女性的春节战袍。

由此可见，消费者如今更喜欢具备中国传统文化特点的服饰产品。文化是时尚品牌的灵魂所在，是品牌与消费者的链接。无论是国内品牌还是国外品牌，只有具备了深厚的文化底蕴，才会与消费者产生共鸣，从而得到消费者的认可与追随。

在此背景下，服装产业正在经历着前所未有的变化。消费者的需求由“量”向“质”转变，多样化、个性化、体验式的消费需求不断增加。这不仅重塑了时尚产业的发展格局，还推动着社会文化的进步和消费理念的变革。

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